Η Tommy Hilfiger λανσάρει τη νέα καμπάνια TOMMY JEANS “Music Takes Us Further” για την Άνοιξη 2021, η οποία βασίζεται στη μουσική κληρονομιά του brand. Η φιλοσοφία της καμπάνιας περιλαμβάνει ένα ιδιαίτερο mix από δημιουργικά ταλέντα που περιλαμβάνουν μουσικούς, ποιητές και ακτιβιστές προερχόμενοι από διαφορετικές κοινότητες. Κάθε ένας μοιράζεται μία μοναδική προοπτική για το πως μπορεί να χρησιμοποιηθεί η μουσική ως μέσο έμπνευσης της κοινωνικής αλλαγής, παροτρύνοντας τους υπoστηρικτές του να συνεισφέρουν σε ένα μέλλον που “Wastes Nothing and Welcomes All.”
Η ανοιξιάτικη συλλογή 2021 TOMMY JEANS είναι επηρεασμένη από urban και athletic στοιχεία. Τα κλασικά στυλ και οι διαχρονικές τάσεις έχουν αναβαθμιστεί με ένα φρέσκο σύγχρονο twist παρέχοντας μία ευρεία γκάμα από sizes για κάθε σωματότυπο. Παράλλληλα η Tommy Hilfiger, συνεχίζοντας τη φιλόδοξη αποστολή της με στόχο τη βιωσιμότητα, χρησιμοποιεί καινοτομίες υψηλής τεχνολογίας που επιτρέπουν την κατασκευή ρούχων με βιώσιμο τρόπο. Σε αυτά περιλαμβάνονται τα 100% recycled denim που δημιουργήθηκαν με τη βοήθεια μίας τεχνικής η οποία αναμειγνύει ανακυκλώσιμα σεντόνια και κομμάτια από βαμβάκι. Ομοίως, η χρήση του νερού έχει μειωθεί σημαντικά, επιτρέποντας την εξοικονόμηση έως και 50 λίτρων νερού ανά ρούχο σε σχέση με παρόμοια πλυσίματα για denim κομμάτια.
Η ανοιξιάτικη καμπάνια 2021 TOMMY JEANS πρωτοπορεί ακόμα και στον τρόπο που έχει αποτυπωθεί στο φακό, όντας self–shot και self–styled από ένα δημιουργικό cast ανθρώπων ανεξαρτήτως εθνικότητας, φυλετικής ταυτότητας και sizing. Τα προσωπικά τους ταξίδια, η αποψή και οι δράσεις τους ταιριάζουν απόλυτα στη φιλοσοφία του brand. Παρακάτω αναφέρονται τα ονόματα που συμμετέχουν στην καμπάνια:
- Zoey Lily (Ηνωμένο Βασίλειο) @mezoeylily: Ανεξάρτητη τραγουδίστρια και συνθέτρια που χρησιμοποιεί την πλατφόρμα του Instagram, για να εμπνέυσει την κοινωνική αλλαγή. Η Lily συνεργάστηκε με φιλανθρωπικά ιδρύματα για να δωρίσει το 100% των εσόδων της από τα streams και τα downloads των δύο πρώτων μηνών του τελευταίου της τραγουδιού.
- Akini Jing (Κίνα) @jingsmusic: Ράπερ που συνδυάζει τη μουσική τέχνη με την υποστήριξη θεμάτων γύρω από τη περιβαλλοντική και την κοινωνική βιωσιμότητα.
- Dreamer Boy (ΗΠΑ) @dreamerboyblue: Τραγουδιστής και στιχουργός που ενσαρκώνει και γιορτάζει την ομορφιά της local νεανικής κουλτούρας, την ανθρώπινη σύνδεση αλλά και την ευημερία του πλανήτη.
- SAYGRACE (Αυστραλία) @callmesaygrace: Η τραγουδίστρια της R&B μουσικής σκηνής χρησιμοποιεί την πλατφόρμα του Instagram για να υποστηρίξει τα δικαιώματα της LGBTQIA+ κονότητας, καθώς και τα προβλήματα του dating στη σύγχρονη εποχή.
- KeKe (Αυστρία) @keke_offiziell: Η ανερχόμενη μουσικός, ράπερ και ακτιβίστρια εμπνέει το κοινό της μοιράζοντας την εμπειρία της σχετικά με τις δυσκολίες γύρω από το θέμα του food anxiety. Ενώ δημιουργεί νέα μουσική, η Keke συνεχίζει να φροντίζει άτομα που αντιμετωπίζουν προβλήματα κίνησης.
- Mavi Phoenix (Αυστρία) @maviphoenix: Ο Ράπερ χρησιμοποιεί τη μουσική του για να μιλήσει ανοιχτά για το θέμα του gender dysphoria αλλά και για να ανακαλύψει την δική του ταυτότητα πειραματιζόμενος με διάφορα masculine narratives.
- Lucia Luciano & Gizem Adiyaman (Γερμανία) @_lucial & @heymeg10: DJs και συνιδρυτές του @hoe__mies, μία party series και feel-good οργάνωσης που επικεντρώνεται γύρω από τις γυναίκες, τη non-binary και trans κοινότητα προσελκύοντας κυρίως έγχρωμο κοινό.
- Gabriela Richardson (Ισπανία) @gabrielarichardson: Ανερχόμενη μουσικός, ακτιβίστρια και μοντέλο που χρησιμοποιεί την πλατφόρμα του Instagram ώστε να υποστηρίξει ενεργά το κίνημα Black Lives Matter.
- Η Tayahna Walcott (ΗΠΑ) @taliaagoddess: Multi-hyphenate καλλιτέχνης, DJ, παραγωγός και μοντέλο χρησιμοποιεί τη τέχνη της για να υποστηρίξει και να ενδυναμώσει το κοινό της, ώστε να ξεπεράσει τα κοινωνικά στερεότυπα.
- Annahstasia (ΗΠΑ) @annahstasia: Τραγουδίστρια της soul μουσικής σκηνής, συνθέτρια και virtual καλλιτέχνης της οποίας το έργο επικεντρώνεται στη φύση, τη θηλυκότητα, το σπίτι και την ανθρώπινη σύνδεση. Εκπαιδεύει το κοινό της γύρω από τις ιδέες του κινήματος Black Lives Matter και διευθύνει μια ζωντανή εκπομπή συζήτησης με επίκεντρο τον πολιτισμό και την κοινωνική ταυτότητα.
- Elena Midori (Ιαπωνία) @elena_midori: Multi-genre Dj που συνεργάζεται με το Black Roots project, μια ομάδα δημιουργικών επαγγελματιών με έδρα το Τόκιο που υποστηρίζουν την Black κοινότητα, την ιστορία, τον πολιτισμό και τις αξίες της.
- Curtis Waters (ΗΠΑ) @imcurtiswaters: Τραγουδιστής, στιχουργός, παραγωγός και καλλιτέχνης που χρησιμοποιεί την πλατφόρμα του Instagram για να διαδώσει θετικά μηνύματα στο Gen-Z κοινό του σχετικά με το φύλο, τη φυλή και τη σεξουαλικότητα του.
- Dee Koala (Νότια Αφρική) @dee_koala: Rapper της xhosa μουσικής σκηνής και ανερχόμενο ταλέντο μοιράζεται την αγάπη της για τη μητρική της γλώσσα για να αλλάξει τα δεδομένα στην πόλη της Khayelitsha, στη Νότια Αφρική μεταδίδοντας τη μοναδική της ενέργεια μέσα από τους catchy στίχους της.
- Yazid Bezaz (Μαρόκο) @izudizzy: Δημιουργικός επιμελητής, μουσικός διευθυντής και συνιδρυτής του SOMNII (@somniiproductions), μίας μουσικής δισκογραφικής εταιρείας με στόχο να κάνει γνωστή τη μαροκινή ραπ στην παγκόσμια σκηνή υποστηρίζοντας και ενισχύοντας τους ανερχόμενους καλλιτέχνες του Μαρακές, του Μαρόκου και της Βόρειας Αφρικής.
- Kai–Isaiah Jamal (Ηνωμένο Βασίλειο) @kai_isaiah_jamal: Ποιητής και ακτιβιστής της τρανς κοινότητας που γράφει για τις προσωπικές του εμπειρίες με την αρρενωπότητα, τις διακρίσεις, με στόχο να εκπαιδεύσει το κοινό του για το πως μπορούν να είναι καλύτεροι σύμμαχοι της τρανς κοινότητας. Χρησιμοποιεί επίσης την πλατφόρμα για να κάνει την ποίηση προσβάσιμη σε έγχρωμους νέους και στην LGBTQIA+ κοινότητα.
- Deb Never (ΗΠΑ) @debnever: Ο τραγουδιστής της grunge Rap μουσικής σκηνής, οδηγεί ενεργά την αλλαγή γύρω από την queer κουλτούρα, τα δικαιώματα και την ανισότητα της LGBTQIA+ κοινότητας. Η Deb Never βοήθησε στην οικοδόμηση ενός σχολείου για παιδιά που δεν είχαν πρόσβαση σε δημιουργικό εξοπλισμό, δίνοντάς τους ένα χώρο για να εξερευνήσουν τα δική τους προσωπικότητα.
- Batekoo (Βραζιλία) @batekoo: Ο οργανισμός επικεντρώνεται στην ψυχαγωγία, τον πολιτισμό και την πληροφόρηση της έγχρωμης και LGBTQIA+ κοινότητας νέων στη Βραζιλία. Η Batekoo παρέχει ένα ασφαλές μέρος για τους περιθωριοποιημένους ανθρώπους ώστε να αισθάνονται αποδεκτοί και να διασκεδάζουν, μερικές φορές προσφέροντας καταφύγιο σε ανθρώπους που απειλούνται για τη ζωή τους μέσα από τις κοινότητές τους.
- J Grrey (Ηνωμένο Βασίλειο) @jgrrey: Τραγουδιστής της neo-soul μουσικής σκηνής, η μουσική του βασίζεται σε θέματα που περιλαμβάνουν τη σημασία του self-worth και τις δυσκολίες των διαπροσωπικών σχέσεων.
- ROZZY DC (Γαλλία) @rozzydc: Δημιουργική προσωπικότητα, μοντέλο και ράπερ που αντιπροσωπεύει ένα νέο κύμα Γάλλων καλλιτεχνών, παρουσιάζοντας στο κοινό του πως μπορεί να πετύχει κανείς σε διάφορα είδη μουσικής.
- RINI (Αυστραλία) @rinidawg: Τραγουδιστής, στιχουργός και παραγωγός που συγκεντρώνει τεράστια διεθνή φήμη φτάνοντας πάνω από 30 εκατομμύρια plays στο Spotify. Μέσα σε ένα χρόνο, ο μουσικός καταφέρνει να αποκτήσει μεγάλη ανάπτυξη με τη μουσική του, με υλικό που είναι γεμάτο βαθύ νόημα και περιγράφεται από τον καλλιτέχνη ως ένα ερωτικό γράμμα στη ζωή.
- Pretty Solero (Ιταλία) @papydelgang126: Ράπερ, επιχειρηματίας και ιδρυτικό μέλος της Lovegang οργάνωσης που παρακινεί τα νέα ταλέντα να ακολουθήσουν τα όνειρα τους. Η μουσική του Solero επηρεάζεται από τα κοινωνικά και πολιτικά ζητήματα στην πατρίδα του.
- Yuzion (Νότια Κορέα) @yuz1on: Ανεξάρτητος ράπερ που δημιουργεί μουσική για την ενηλικίωση και την εμπειρία του στη μουσική βιομηχανία.
