Είναι η ΙΚΕΑ, η γνωστή εταιρεία σε όλο τον κόσμο που κατάφερε να μπει σε όλα τα σπίτια σε κάθε γωνιά της γης. Από τα σούπερ χρήσιμα προϊόντα κουζίνας, στα υπέροχα είδη δωματίου, μπάνιου, τα υπέροχα σαλόνια και στις υπέροχες πολυθρόνες, η σουηδική εταιρεία κάθε μέρα καταφέρνει να προσφέρει στους καταναλωτές προϊόντα που αγαπούν και αναβαθμίζουν την ζωή.
Η ΙΚΕΑ δεν χρειάζεται ιδιαίτερες συστάσεις για το ποια είναι και τι προσφέρει ωστόσο, δημοσιογραφικές αποστολές είχαν την ευκαιρία τον Φεβρουάριο να μπουν στα άδυτα της και να εξερευνήσουν, να γνωρίσουν και να μάθουν πως τα προϊόντα της φτάνουν στον καταναλωτή.
Σύμφωνα λοιπόν με τους ειδικούς της ΙΚΕΑ, έξι στο σύνολο τους είναι τα πιο σημαντικά συστατικά για έναν καλό ύπνο και αυτά είναι η άνεση, ο φωτισμός, η θερμοκρασία, ο ήχος, η ποιότητα της ατμόσφαιρας αλλά και η τακτοποίηση.
Προκειμένου η ΙΚΕΑ να βοηθήσει τους καταναλωτές να πετύχουν ένα καλό ύπνο ανέπτυξε γύρω από κάθε μια θεματική μια γκάμα προϊόντων που εστιάζει στην εκάστοτε ανάγκη. Τα προϊόντα αυτά, φτάνουν στον καταναλωτή μετά από τεράστια έρευνα, αναζήτηση, δημιουργία και εξέλιξη για να πληρούν τα κριτήρια. Από ρομποτικές δοκιμές, μέχρι αναλύσεις στα test labs της ΙΚΕΑ στο Άλμχουλτ της Σουηδίας, χρειάζεται αρκετός καιρός έρευνας για να δημιουργηθεί το τελικό προϊόν.
Οι ειδικοί της ΙΚΕΑ, κατέληξαν ότι οι άνθρωποι περνούν περίπου το ένα τρίτο της ζωής τους κοιμισμένοι! Ναι ακούγεται πολύ αλλά στην πραγματικότητα δεν είναι. Είναι όσο χρειάζεται ο άνθρωπος για να μπορεί να έχει μια ευχάριστη ρουτίνα. Το μεγάλο ερώτημα ωστόσο που κλήθηκαν να απαντήσουν οι ειδικοί της ΙΚΕΑ είναι πως κοιμόμαστε στην πραγματικότητα.
Για να απαντήσουν αυτό το ερώτημα στην ΙΚΕΑ πραγματοποίησαν εκτεταμένες έρευνες για τις συμπεριφορές ύπνου σε όλο τον κόσμο για να αποκαλύψουν τα εκπληκτικά δεδομένα πίσω από αυτή τη συνηθισμένη ρουτίνα. Ο λόγος, για να δημιουργήσουν τα καλύτερα προϊόντα που να μπορούν να εξυπηρετήσουν αυτόν ακριβώς τον σκοπό.
«Ο ύπνος είναι συναρπαστικός και παρά του ότι όλοι το βιώνουμε κάθε ημέρα, είναι διαφορετικό για τον καθένα από εμάς. Ο ύπνος είναι πολύ περισσότερο παρά η ξεκούραση. Για μένα είναι ένας καθρέφτης για τη γενική σας υγεία».
Δρ Κρίστιαν Μπένεντικτ Νευροεπιστήμονας στο Πανεπιστήμιο της Ουψάλα
Η έρευνα της ΙΚΕΑ, μετά από συνεντεύξεις με 55,221 ανθρώπους από 57 αγορές που δραστηριοποιείται η ΙΚΕΑ κατέδειξε μεταξύ άλλων ότι, οι άνθρωποι θα ήθελα να κοιμούνται περισσότερο από όσο κοιμούνται τώρα ενώ την ίδια στιγμή οι άνθρωποι δήλωσαν ότι κοιμούνται καλύτερα όταν είναι ησυχία, σκοτεινά και άνετα.
Ο ύπνος είναι δωρεάν και είναι για όλους, ωστόσο για να τον πετύχει κάποιος σύμφωνα με την ΙΚΕΑ πρέπει να πετύχει κάποια δεδομένα. Το μυστικό του καλού ύπνου λοιπόν σύμφωνα με τα αποτελέσματα της μεγαλύτερης έρευνας που έγινε ποτέ είναι η ρουτίνα και η ατμόσφαιρα.
Μάλιστα, είναι και κάποια μικρά αλλά σημαντικά δεδομένα τα οποία δεν τα σκεφτόμαστε καθημερινά όπως το γεγονός ότι οι άνθρωποι αφού ξαπλώσουν ασχολούνται για ακόμα περίπου 40 λεπτά με το κινητό τους. Σύμφωνα με την Δρ. Σόφη Μπόστοκ, Ιδρυτή του The Sleep Scientist, όταν είμαστε κουρασμένοι έχουμε χαμηλότερο έλεγχο του εαυτού μας και για αυτό θα πρέπει να απομακρύνουμε το κινητό μας από το δωμάτιο και να αγοράσουμε ένα ξυπνητήρι. Για αυτό, όπως και χιλιάδες άλλα μικρά καθημερινά τιπς, φροντίζει η ΙΚΕΑ η οποία εξελίσσεται καθημερινά με καινούρια προϊόντα δίνοντας την ευκαιρία στους καταναλωτές να αφουγκραστούν τις ανάγκες του εαυτού τους για έναν καλύτερο ύπνο.
Το ταξίδι στο Άλμχουλτ (Älmhult) της Σουηδίας
Είναι η πόλη από την οποία ο Ίνγκβαρ Κάμπραντ το 1943 άρχισε να ξεδιπλώνει την ιδέα του. Εκεί βρεθήκαμε κάμποσοι δημοσιογράφοι από κάθε γωνιά της γης για να δούμε από κοντά τον κολοσσό των ειδών σπιτιού.
Πρόκειται για μια πόλη μόλις δυο ώρες με το τρένο από την Κοπεγχάγη όπου, όπου και να κοιτάξεις βλέπεις ΙΚΕΑ. Είναι εντυπωσιακό, πόσες εγκαταστάσεις μπορεί να χωρέσει μια εταιρεία σε μια πόλη των 17,000 κατοίκων. Εργοστάσια, γραφειακές εγκαταστάσεις, εστιατόρια, μουσείο, στούντιο, αθλητικές εγκαταστάσεις, όλα κάτω από το λογότυπο της ΙΚΕΑ. Ακόμα και το ξενοδοχείο που φιλοξένησε τις αποστολές είναι ιδιοκτησία της ΙΚΕΑ φέροντας φυσικά το όνομα της. Και ναι, εάν έχεις την απορία είναι λες και κοιμόμασταν σε ένα από τα τεραστίων διαστάσεων καταστήματα της αλυσίδας.
Το ταξίδι μας φυσικά είχε και έναν σκοπό. Να γνωρίσουμε και να μάθουμε τα μυστικά πίσω από έναν καλό ύπνο μιας και η ΙΚΕΑ έχει αφιερώσει χιλιάδες ώρες και τεχνολογία για να δημιουργήσει τα κατάλληλα προϊόντα για τον ύπνο.
Όλα αυτά, οι ειδικοί της ΙΚΕΑ τα αναλύουν, τα ερευνούν και με προσωπικές συνεντεύξεις με πολίτες, και δημιουργούν προϊόντα σε προσιτές τιμές που όλοι μπορούν να αγοράσουν προκειμένου να κοιμηθούν όμορφα και ξεκούραστα. Μάλιστα, σύμφωνα με τους ειδικούς της ΙΚΕΑ, κατά μέσο όρο οι άνθρωποι περνούν 7 χρόνια προσπαθώντας να κοιμηθούν και 26 χρόνια πραγματικά κοιμούνται.
TEST LAB OF IKEA
Ναι υπάρχει και μπήκαμε μέσα. Γνωρίσαμε εκατοντάδες κόσμου, εξιδεικευμένους εργαζόμενους στην μελέτη και την προσαρμογή που μελετούν καθημερινά τα στρώματα και όχι μόνο, που εμείς αγοράζουμε σε λίγα λεπτά από ένα κατάστημα ΙΚΕΑ. Εκεί αφιερώνουν τις ώρες τους στην μελέτη και την προσομοίωση για να πετύχουν το καλύτερο αποτέλεσμα σε επίπεδο προϊόντος. Και τα καταφέρνουν!
STUDIOS OF IKEA
Είναι οι φωτογραφίες που βλέπεις με τα προϊόντα της ΙΚΕΑ αλλά και οι διαφημιστικές της καμπάνιες που πάντα μας αγγίζουν ένα ευαίσθητο σημείο: στις ποιοτικές στιγμές με την οικογένεια στο σπίτι. Ξεδιπλώνονται σε εκατοντάδες τετραγωνικά μέτρα, είναι εξοπλισμένα με τεχνολογία αξεπέραστη και εργαζόμενους που φροντίζουν οι φωτογραφίες των προϊόντων να είναι αντικειμενικές ως προς την ποιότητα του προϊόντος.
Fun fact: για να στηθεί ένα σκηνικό και να φωτογραφηθεί χρειάζεται περίπου μια ολόκληρη βδομάδα και μια στρατιά ανθρώπων.
Ο κόσμος της ΙΚΕΑ στο IKEA MUSEUM
Από το Αίλμχουλτ, την πόλη της ΙΚΕΑ όπως την αποκαλώ εγώ, δεν θα μπορούσε να λείψει και το μουσείο της. Ένα μουσείο αφιερωμένο στην ιστορία της ΙΚΕΑ. Με μια βόλτα μπορείς να νιώσεις την ιστορία της ΙΚΕΑ να ξεδιπλώνεται μέσα από τα προϊόντα της, και να βρεις και την μαγική συνταγή για τα διάσημα κεφτεδάκια της ΙΚΕΑ που όλοι αγαπάμε.
